Afinal, como deve ser um site de imobiliária?
Quando se trata de marketing digital para imobiliárias, um dos maiores erros que uma empresa pode cometer está relacionado à estrutura do seu site.
Em uma análise sobre a busca por apartamentos para alugar em Pindamonhangaba, fica claro que a forma como o conteúdo é organizado influencia diretamente no posicionamento orgânico no Google.
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Você sabe qual é o erro mais grave de um site de imobiliária?
Veja abaixo algumas dicas e insights que vão te ajudar.
O correto e o errado
Os portais de imóveis, como Viva Real, Zap Imóveis e OLX, geralmente se destacam em SEO (Search Engine Optimization).
Eles utilizam URLs estruturadas de forma clara e organizada, separadas por barras, como “aluguel/SP/Pindamonhangaba”.
Essa prática facilita a compreensão do conteúdo pelo Google, ajudando na indexação e no posicionamento dos resultados de busca.
Por outro lado, muitas imobiliárias cometem erros graves ao não seguir essa lógica de organização.
Em vez de URLs claras e segmentadas, alguns sites simplesmente apresentam o conteúdo sem filtros específicos, dificultando a indexação pelo Google.
Por exemplo, ao realizar uma busca por “apartamento para alugar em Pindamonhangaba”, se o site não apresenta uma URL clara, ele não será corretamente indexado pelo Google, e consequentemente, aparecerá em posições inferiores nos resultados de busca.
O impacto de um site mal estruturado
Um site mal estruturado, que não apresenta URLs claras e segmentadas, não será bem posicionado organicamente.
Isso força a imobiliária a depender exclusivamente de anúncios pagos (Google Ads), o que pode ser extremamente caro a longo prazo.
A falta de indexação adequada significa que os filtros aplicados nas buscas internas do site não serão reconhecidos pelo Google, tornando impossível para os usuários encontrarem esses resultados de forma orgânica.
Exemplos Práticos
Para ilustrar, considere uma imobiliária que, ao invés de apresentar URLs organizadas, usa apenas um campo de busca geral.
Isso faz com que qualquer filtro aplicado não seja lido pelo Google.
Ao verificar a indexação dessas páginas através de ferramentas de cache do Google, fica evidente que muitas páginas não são sequer reconhecidas como parte do site.
Comparativamente, portais maiores e bem estruturados apresentam suas páginas corretamente indexadas, mostrando que a organização interna do site é crucial.
Soluções e Recomendações
A solução para esse problema é a criação ou reestruturação do site da imobiliária.
É essencial que as URLs sejam claras e organizadas, seguindo a lógica de segmentação por barras.
Além disso, é importante que a imobiliária esteja ciente dessa necessidade e trabalhe com desenvolvedores que entendam a importância do SEO.
Para aqueles que desejam aprofundar seus conhecimentos e melhorar o SEO de suas imobiliárias, uma consultoria especializada pode ser uma excelente solução.
Por meio de uma análise detalhada e personalizada, é possível identificar os pontos fracos e desenvolver estratégias eficazes para melhorar o posicionamento orgânico.
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