No artigo de hoje, quero mostrar como avalio o layout de um site para entender se ele está pronto ou não para receber técnicas de SEO (Search Engine Optimization).
Esse tipo de análise é fundamental, pois aplicar SEO em um projeto cujo layout não está alinhado a boas práticas de usabilidade e conversão tende a limitar bastante os resultados.
Quando há um layout bem estruturado, com elementos visuais e pontos de conversão bem posicionados, o ganho de posicionamento e tráfego orgânico pode ser muito maior.
Para ilustrar, usei como exemplo um site que encontrei buscando por “loja de piscinas em Lisboa”: o Gota Azul.
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Avaliando layout de site para validar se eu faria SEO: Análise competitiva inicial
Antes de avaliar o layout, fiz uma pesquisa competitiva utilizando a ferramenta SE Ranking para ter uma ideia de quantos acessos mensais o site recebe e como tem sido o histórico de crescimento dele.
A ferramenta indicou que o domínio tem, em média, apenas 49 acessos por mês e não apresentou qualquer crescimento significativo ao longo do tempo.
Apesar disso, notei que o site está na quinta posição para a palavra-chave “construção piscinas”, que possui cerca de 720 buscas mensais em Portugal.
Se esse termo chegasse à primeira colocação, poderia gerar mais de 200 cliques mensais, algo bastante relevante para um negócio que, evidentemente, tem a construção de piscinas como um de seus serviços principais.
Veja também: como começar a subir no ranking do Google.
Primeira impressão do layout
À primeira vista, o site do Gota Azul é bonito e organizado.
Dá para perceber um esforço em deixar o menu claro e objetivo, destacando os principais serviços: construção de piscinas, manutenção, entre outros.
Também há facilidades como o telefone para contato e botões para ligação direta (no celular, por exemplo).
No entanto, notei a falta de um botão de contato instantâneo, como WhatsApp ou chat online, algo que costuma facilitar — e muito — a conversão e a interação imediata com o visitante.
Pode ser que, em Portugal, o uso do WhatsApp seja diferente, mas qualquer tipo de atendimento rápido (via chat ou botão flutuante) poderia ser oferecido para suprir essa lacuna.
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Imagens e destaques visuais
As imagens principais do site são muito bonitas, mas utilizam um efeito de escurecimento (“insulfilm”) que pode esconder a beleza das piscinas.
Em alguns casos, o texto que aparece sobre a imagem ofusca um pouco a atratividade.
Talvez posicionar o texto em outra região da tela ou adotar um tratamento diferente na imagem, para mantê-la mais clara, valorizaria melhor o produto principal: as piscinas.
Ainda assim, em termos de navegabilidade, a repetição de botões e menus não é algo negativo.
Na verdade, ajuda muito visitantes de diferentes faixas etárias ou preferências de navegação a encontrarem facilmente as informações de contato ou serviços.
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Usabilidade e pontos de conversão
Descendo a página, percebi que o site continua visualmente agradável.
Porém, senti falta de elementos que aumentem a credibilidade, como:
- Seção “Sobre Nós”: não existe uma página separada para apresentar a história da empresa, experiência, certificações e depoimentos de clientes. O link de “Sobre Nós” redireciona de volta à página inicial, o que desperdiça uma ótima oportunidade de mostrar o know-how da empresa.
- Destaque para avaliações e depoimentos: inserir avaliações do Google Meu Negócio (ou equivalentes) e depoimentos de clientes satisfeitos aumenta bastante a confiança e a taxa de conversão.
- Botões de conversão consistentes: embora haja telefone e e-mail de contato, a inclusão de botões chamativos (com CTA — “Call to Action”) para orçamentos, por exemplo, poderia facilitar a vida do visitante e gerar mais leads.
Excesso de foco em produtos sem destaque aos serviços
Há uma seção com produtos e equipamentos de nomes técnicos (ex.: innet 6m Plus PM 650) que não trazem muito contexto nem palavras-chave relevantes para quem busca “construção de piscinas”.
Seria mais interessante destacar a beleza e a qualidade das piscinas concluídas, ilustrando cada etapa do serviço e convidando o visitante a solicitar um orçamento.
Uma ótima abordagem seria exibir imagens de piscinas já construídas em conjunto com o texto, usando gatilhos de desejo e esclarecendo como a empresa trabalha para entregar essas soluções.
A importância do conteúdo textual
Um dos pontos mais críticos para SEO é a falta de texto descritivo.
O Google precisa de conteúdo para entender sobre o que o site fala e, assim, ranqueá-lo para as buscas relevantes.
Um layout minimalista e baseado em imagens pode até ser elegante, mas sem textos estratégicos o ranqueamento fica prejudicado.
Para suprir essa carência, recomendo criar descrições mais completas, aproveitando para inserir palavras-chave como “construção de piscinas”, “piscinas personalizadas”, “manutenção de piscinas em Lisboa” e outras variações que façam sentido no contexto.
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O erro de SEO na página de “construção de piscinas”
Apesar de existir uma página interna para “Construção de Piscinas”, o Google está indexando a página inicial como resultado para essa palavra-chave. Por quê?
- Links internos mal trabalhados: na página inicial, não há (ou quase não há) texto ancorando para a página específica de construção de piscinas.
- Estratégia de conteúdo: seria fundamental criar artigos de blog sobre o tema e, em cada oportunidade, linkar “construção de piscinas” para essa página interna. Dessa forma, o Google entenderia que aquela página é a autoridade no assunto e deveria ser ranqueada em vez da home.
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Vale a pena investir em SEO neste projeto?
Para aplicar SEO de forma consistente, muitas das correções citadas precisam ser implementadas.
Às vezes, isso consome tantas horas de trabalho que o custo/benefício pode ser comparável ao de refazer o site por completo.
Ainda assim, no meu caso, eu não descartaria trabalhar em cima desse layout; mas seria necessário um pacote de melhorias que abrange:
- Reorganização de seções: dar destaque aos serviços mais rentáveis (construção de piscinas).
- Inserção de conteúdo textual: explicar processos, destacar diferenciais, inserir provas sociais (depoimentos, avaliações).
- Links internos e estrutura de menus: garantir que toda navegação aponte corretamente para a página de construção de piscinas quando esse for o termo-chave principal.
- Implementar botões de conversão: contato por WhatsApp ou chat e CTAs bem visíveis.
Para responder à pergunta “Vale a pena ou não investir em SEO nesse site?”, a resposta é: depende da disponibilidade de tempo e recurso para corrigir essas falhas iniciais.
Se a empresa (ou o dono do site) estiver disposta a investir em redesign e otimizações de layout, aí sim a aplicação de SEO terá grande potencial de retorno.
Caso contrário, a estratégia pode ficar comprometida e entregar resultados aquém do esperado.
Dica: sempre avalie a estrutura do site (usabilidade, design, conteúdo) antes de iniciar um projeto de SEO.
Se o layout não estiver adequado para receber o volume de tráfego e converter esse tráfego em leads e vendas, é melhor ajustar primeiro e depois investir em otimização.
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