Ferramentas de SEO com problemas!
Este artigo é uma notícia, e eu não estou feliz em dar essa notícia, por um lado.
Mas eu quero que este vídeo entre na cabeça do profissional de SEO, de quem está almejando ser profissional de SEO e de quem é o cliente final da história, que está pagando muitas vezes até o Google para fazer anúncios ou focando lá o seu trabalho em SEO.
Ao final deste artigo, você vai entender e vai se frustrar um pouco com o que eu vou trazer para você.
Veja também este conteúdo em vídeo:
Ferramentas de SEO com problemas: o que está acontecendo?
Desde o dia 17 de janeiro, o Google vem implementando uma série de atualizações que, segundo a própria empresa, visam melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.
No entanto, essas mudanças trouxeram um efeito colateral inesperado: dificultaram o acesso das ferramentas de SEO à SERP (Search Engine Results Page), comprometendo a precisão dos dados de ranqueamento.
Ferramentas populares como SE Ranking e Semrush já sinalizaram o problema, exibindo avisos sobre as dificuldades em fornecer dados precisos de posicionamento.
Isso levanta um questionamento preocupante: será que o valor dessas ferramentas, que já não são baratas, se justifica diante dessa nova realidade?
Continue lendo para entender a análise.
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Por que as ferramentas de SEO estão falhando?
O principal problema reside na forma como essas ferramentas coletam dados.
Elas simulam pesquisas de usuários reais para determinar a posição de um site para determinadas palavras-chave.
Com as novas atualizações, o Google está mais eficiente em identificar e bloquear essas simulações, tratando-as como tráfego de robôs e não como usuários reais.
Essa imprecisão nos dados impacta diretamente a tomada de decisão em estratégias de SEO.
Profissionais se baseiam nesses dados para avaliar o desempenho de um site, identificar oportunidades e reportar resultados aos clientes.
Com dados não confiáveis, torna-se impossível:
- Avaliar o ROI de campanhas de SEO: Como saber se os investimentos estão gerando resultados se os dados de ranqueamento não são precisos?
- Identificar oportunidades de melhoria: Sem saber a posição real do site para palavras-chave relevantes, fica difícil direcionar os esforços de otimização.
- Construir confiança com o cliente: Apresentar relatórios baseados em dados imprecisos pode gerar desconfiança e comprometer a relação com o cliente.
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O “X” da questão: dados inflados por robôs e a busca pela verdade
Para entender a magnitude do problema, vamos analisar um exemplo prático: a palavra-chave “dentista Blumenau”.
- SE Ranking aponta uma média de 1.900 buscas mensais.
- Google Planejador de Palavras-chave mostra 2.400 buscas mensais.
À primeira vista, os números parecem próximos.
No entanto, ao aprofundarmos a análise, percebemos uma realidade preocupante: grande parte dessas buscas pode ser proveniente de robôs e não de usuários reais.
Ferramentas de SEO, na tentativa de coletar dados, realizam inúmeras pesquisas automatizadas.
Essas pesquisas são interpretadas pelo Google como tráfego legítimo, inflando artificialmente os números de busca.
A suspeita é que, para a palavra-chave “dentista Blumenau”, por exemplo, centenas de buscas mensais sejam provenientes de robôs de ferramentas de SEO, e não de potenciais clientes buscando por um dentista na região.
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A solução: Google Search Console – seu aliado gratuito para dados confiáveis
Diante desse cenário, como obter dados confiáveis de ranqueamento? A resposta é simples: Google Search Console!
- Dados Diretos da Fonte: O Search Console fornece dados diretamente do Google, sem intermediários.
- Foco em Impressões Reais: Ao invés de estimativas de volume de busca, o Search Console mostra as impressões reais que seu site recebeu na SERP para uma determinada palavra-chave.
- Visão Clara do Desempenho: Você consegue visualizar a posição média do seu site para cada palavra-chave, além de dados de cliques, CTR e muito mais.
Como usar o Google Search Console para monitorar seu ranqueamento?
- Acesse o relatório “Desempenho”: Lá você encontrará um tesouro de informações sobre como seu site está performando na busca orgânica.
- Filtre por “consulta”: Digite a palavra-chave que deseja analisar (ex: “dentista Blumenau”).
- Analise as métricas:
- Impressões: Quantas vezes seu site apareceu na SERP para essa palavra-chave.
- Posição média: A posição média do seu site nos resultados de pesquisa para essa palavra-chave, levando em consideração as flutuações diárias.
- Cliques: Quantas vezes os usuários clicaram no seu site a partir da SERP.
- CTR (Taxa de Cliques): A porcentagem de impressões que resultaram em cliques.
O Search Console tem uma limitação: armazena dados dos últimos 16 meses.
Para contornar isso, é fundamental exportar e armazenar esses dados regularmente em planilhas ou outras ferramentas de análise.
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O futuro do SEO: adaptação e foco em dados reais
As recentes mudanças do Google representam um divisor de águas para o SEO.
As ferramentas pagas precisarão se adaptar para sobreviver, e os profissionais de SEO precisarão redobrar a atenção na qualidade dos dados e na interpretação das métricas.
O que esperar das ferramentas pagas?
- Busca por novas metodologias: As ferramentas precisarão desenvolver novas formas de coletar dados que não sejam interpretadas como tráfego de robôs.
- Foco em análise e insights: Mais do que simplesmente fornecer dados brutos, as ferramentas precisarão oferecer análises mais aprofundadas e insights acionáveis.
- Possível aumento de preços: As mudanças necessárias para manter a precisão dos dados podem resultar em um aumento no custo dessas ferramentas.
O papel do profissional de SEO
- Análise Crítica: É fundamental desenvolver um olhar crítico sobre os dados fornecidos por qualquer ferramenta, seja ela paga ou gratuita.
- Foco no Google Search Console: O Search Console se torna uma ferramenta ainda mais essencial para a análise de desempenho na busca orgânica.
- Acompanhamento das Atualizações do Google: Manter-se atualizado sobre as mudanças no algoritmo do Google é crucial para adaptar as estratégias de SEO.
O cenário do SEO está em constante evolução.
As mudanças recentes do Google exigem uma reavaliação das ferramentas e estratégias utilizadas.
Assim, Google Search Console emerge como uma fonte confiável e gratuita de dados de ranqueamento, permitindo que profissionais e donos de negócios tomem decisões mais embasadas e alcancem melhores resultados na busca orgânica.
Priorize dados confiáveis, adapte sua estratégia e prepare-se para o futuro do SEO!
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