Quando falamos sobre SEO e estratégias de Google Meu Negócio, entender as intenções de busca é crucial para otimizar a presença online de um site ou perfil.
Neste artigo, vamos explorar cinco tipos principais de intenções de busca que você deve conhecer para melhorar seus resultados no Google.
Veja este conteúdo também em vídeo:
5 tipos de intenções de busca no Google
A intenção de busca é um aspecto muito importante de qualquer estratégia de SEO e também Google meu Negócio. Afinal é isso que direciona o objetivo de uma página, por exemplo. A seguir, conheça as principais intenções:
1. Intenção Informativa
Esse é o tipo mais comum de pesquisa no Google. O usuário está buscando por informações sobre um tema específico, sem necessariamente querer comprar algo. O foco aqui é criar conteúdo que responda a essas dúvidas e atraia o público que ainda está na fase de pesquisa.
Exemplo: “Tênis Adidas é confortável para academia?”
Aqui, a Adidas, por exemplo, pode criar um artigo detalhado que atenda a essa dúvida comum. Quando bem feito, o conteúdo informativo pode ranquear bem no Google, pois atende diretamente à intenção do usuário.
Veja também: Conheça os Canais de Busca Orgânica no Google Analytics.
2. Intenção Comercial
A pesquisa comercial surge quando o usuário já está mais próximo da decisão de compra, mas ainda quer comparar produtos ou serviços. Nesse caso, ele está buscando por informações mais detalhadas para fazer sua escolha final.
Exemplo: “Adidas ou Nike para academia?”
A partir dessa busca, o consumidor já tem uma ideia do que quer, mas precisa de uma comparação entre as marcas para decidir.
Esse é o momento em que sites de lojas especializadas em esportes, como Netshoes, deveriam aparecer com comparações, mas às vezes vemos resultados inesperados, como um banco discutindo tênis – o que pode ser uma oportunidade mal aproveitada por lojas de e-commerce.
3. Intenção Transacional
Nesta fase, o usuário já está decidido a comprar e busca o melhor lugar ou forma de fazer a transação. Essa é a intenção de busca mais direta, voltada à conversão.
Exemplo: “Comprar Tênis Adidas Response”
Aqui, o objetivo do usuário é finalizar a compra.
O site que conseguir oferecer a melhor experiência de compra, seja por preço ou disponibilidade, será o escolhido.
Embora o conteúdo informativo e comparativo tenha sua importância, neste momento, o que conta é facilitar o processo de compra.
4. Intenção Navegacional
Aqui, o usuário já sabe onde quer ir, ou seja, ele está buscando por um site ou marca específica. Esse tipo de pesquisa é bastante comum para usuários que buscam acessar diretamente um site conhecido.
Exemplo: “Site da Adidas” ou “Escola de SEO”
O foco dessas pesquisas é encontrar o destino certo.
Para quem trabalha com SEO, é importante otimizar o site e garantir que ele esteja facilmente acessível para essas buscas diretas.
5. Intenção Local
Para negócios locais, essa é a intenção mais relevante.
O objetivo do usuário é encontrar produtos ou serviços próximos a ele.
Quando alguém busca por um termo como “Tênis Adidas Blumenau”, o Google vai priorizar resultados locais, como lojas físicas que oferecem o produto na região.
Exemplo: “Tênis Adidas Blumenau”
Se um negócio local não estiver otimizado para Google Meu Negócio, ele pode perder uma grande oportunidade de aparecer para esse tipo de busca.
Otimizar o perfil e inserir as informações corretas é crucial para capturar essa intenção local.
Entender os cinco tipos de intenções de busca – informativa, comercial, transacional, navegacional e local – é essencial para quem trabalha com SEO e Google Meu Negócio.
Cada tipo de busca exige uma abordagem diferente, seja na criação de conteúdo, no desenvolvimento de comparações ou na otimização de perfis locais.
Ao dominar essas intenções, você estará mais bem preparado para entregar o conteúdo certo no momento certo.
Continue aprendendo:
