Neste artigo, vamos abordar uma análise prática de sites de e-commerce de presentes, com foco nas estratégias de SEO (Search Engine Optimization).
Inspirado em uma pesquisa feita para encontrar presentes para crianças de 11 anos, aproveitamos a proximidade do Dia das Crianças para explorar como grandes lojas, como a Amazon, utilizam suas técnicas para conquistar boas posições nos motores de busca.
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Análise prática de sites de e-commerce de presentes: Escolha de palavras-chave e SEO
O ponto de partida foi a pesquisa de “presente para criança de 11 anos”.
A Amazon aparece em primeiro lugar nos resultados orgânicos, um reflexo de sua autoridade no mercado.
O domínio da Amazon é extremamente forte, o que influencia diretamente no ranqueamento.
Isso acontece devido ao grande número de backlinks e menções que a marca recebe em diferentes plataformas, como redes sociais e sites de terceiros.
Para um e-commerce menor, entender a importância de backlinks e autoridade de domínio é essencial para competir com gigantes.
Uma ferramenta importante utilizada nessa análise foi o SE Ranking, que permite avaliar a força de um domínio e identificar a quantidade de backlinks que um site possui.
No caso da Amazon, o domínio tem uma força de 66, de um máximo de 100, o que demonstra sua robustez no cenário digital.
A importância de categorias otimizadas
Um ponto interessante observado foi a criação de buscas prontas, ou seja, páginas específicas que grandes e-commerces montam pensando em termos de busca muito específicos, como “presente menino 11 anos”.
A Amazon, por exemplo, já indexa várias categorias específicas para diferentes faixas etárias, mas falha em alguns detalhes, como a ausência de uma página para presentes para meninas de 11 anos.
Para pequenos e-commerces, fica a dica: criar páginas e categorias específicas com base nas dores e necessidades dos clientes pode ajudar a captar tráfego orgânico e melhorar o ranqueamento.
O uso de ferramentas de SEO para identificar essas palavras-chave específicas é fundamental.
SEO técnico: erros comuns
Apesar de seu sucesso, a Amazon comete alguns erros de SEO técnico.
Ao analisar a meta descrição e os headers (H1, H2), foi possível identificar que a Amazon não utiliza sempre as melhores práticas.
Por exemplo, a descrição para a página de “presente menino 11 anos” está ausente, o que abre espaço para que o Google sugira sua própria descrição.
Além disso, o H1 dessa página não segue as diretrizes ideais de SEO, que recomendam que o título principal seja claro e objetivo.
E-commerces menores podem se beneficiar ao corrigir esses erros em seus próprios sites, garantindo que as meta descrições estejam otimizadas e que a hierarquia de headers siga as melhores práticas de SEO.
Leia mais: Descrições Poderosas com IA: SEO p/ Produtos de Loja Virtual
Blog corporativo: ele vale a pena?
Outro ponto interessante da análise foi a observação de que a Amazon não mantém um blog focado em conteúdo voltado para o consumidor final.
Isso pode ser visto como uma oportunidade perdida, pois um blog pode ajudar a captar buscas orgânicas que não são diretamente relacionadas à compra imediata, mas que podem levar o usuário ao funil de vendas.
Como exemplo, outros e-commerces, como a Shopee, utilizam blogs para atrair visitantes com conteúdo voltado a presentes específicos, como “dicas de presentes para meninos de 11 anos que gostam de futebol”.
Esse tipo de conteúdo é altamente buscado e, ao criar artigos otimizados, a chance de captar tráfego qualificado aumenta.
Leia mais: Qual a importância do blog para uma loja virtual? Entenda!
Conclusão: aprendizados para pequenos e-commerces
Grandes e-commerces, como a Amazon, possuem uma vantagem significativa em termos de força de domínio e quantidade de produtos.
No entanto, pequenos e-commerces podem competir ao preencher lacunas deixadas por esses gigantes, como criar páginas específicas e otimizar todos os aspectos técnicos de SEO.
Se você tem um e-commerce, considere criar um blog para capturar mais tráfego e trabalhar com buscas prontas e categorias bem segmentadas.
Ferramentas como o SE Ranking podem ser suas aliadas na hora de entender a força do seu domínio e onde melhorar.
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